与新年贺卡一样，挂历也越来越遭受人们的冷遇。今年“减卡救树”的倡议使中小学学生和大学生等贺卡消费群体产生强烈反响，一直受在校学生钟爱的贺卡问候方式今年遭遇“红灯”，而作为“成年人新年贺卡”的新年挂历也一年比一年冷落。尽管吸取了往年教训没敢多进挂历，位于东四的一家书店老板还是在12月刚过就打出了“跳楼价甩卖挂历”的牌子——挂历市场平淡无奇，再难显现昔日风流。
往前推五年，挂历的身价炙手可热，不光市民人家喜欢买幅挂历辞旧迎新，装饰家居，亲朋好友、同事上下级间也以挂历表“新”情，您送我“名车”，我送你“名胜”，挂历市场火爆异常，然而近年来挂历市场却一再走下坡路，以至于前年、去年两年商家滞货堆积如山，经营者叫苦不迭。
挂历真的没了市场？
来自记者的调查却否认了这一结论。不少消费者认为，如今居室装修后设计上已整体设计，房间已没有挂挂历的地方了。更为重要的是挂历作为亲朋好友间的相互馈赠早已失去意义，所以他们不再购买挂历。而宣武区某中学的李老师却“购买”了十余本挂历，并乐滋滋地说要送给她的亲朋好友——原来她的挂历虽然在设计上与普通挂历毫无二致，但仔细看来却发现挂历上的图片有独到之处——一月份“全家福”像中，其中笑吟吟的不正是这位李老师么！
原来她们家订做了一份“特殊”的挂历——挂历上的每一幅图片都是他们家庭成员的生活照！
值得回味的是这正是以后挂历市场的一个发展方向。据北京制版厂业务科科长刘永珍女士告诉记者，这两个月来，有很多人来到制版厂联系家庭生活挂历和个人台历制作业务。刘永珍女士说，如今随着生活水平的提高，人们对于消费的观念也起了很大的变化。以往挂历和台历的作用仅仅是日历和装饰，如今它们却成了体现个性和品味的一种高雅消费品。这种挂历和台历不仅可以体现家庭生活乐趣，而且还可以作为一个家庭、一个人最有意义的收藏品。在国外，个人挂历、个人台历早已风行，恋人、朋友、家庭，或者爱美的女士、潇洒的男士都可以用自己的生活照为原本，自己给自己设计出一帧帧美好的挂历。自引进德国爱克发数码印刷机和集制版、印刷一体的“巴克”制版系统后，我们普通市民自己制作精美挂历、台历成了可能。
在某外企工作的一位先生花了240元钱给他女友偷偷制作了一套四本的个人台历，他说肯定会给她一个意想不到的惊喜。看来，挂历并不是没有市场，与许多消费品一样，只要找到消费者真正的需要，握住潮流的手，挂历市场不是没有前途和“钱”途。这大约也是一个市场法则吧。
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